První výsledky regulace marketingu alkoholu na sociálních sítích ve Finsku

Alkoholový průmysl využívá sociální média jako platformu k propagaci svých produktů.

To vyvolalo obavy z toho, že dospívající budou vystaveni reklamě na alkohol, protože mladí lidé ve velké míře využívají sociální média.

Prostřednictvím zákona o alkoholu se Finsko stalo první zemí na světě, která monitoruje a reguluje obsah související s alkoholem na sociálních sítích.

Finský zákon o alkoholu omezuje reklamy na alkohol na sociálních sítích následujícími třemi způsoby:

1. používání interaktivních her, soutěží a loterií je zakázáno
2. Používání obsahu vytvářeného uživateli nesmí být šířeno prostřednictvím stránky inzerenta alkoholu na sociálních sítích
3. zákaz obsahu, který je určen ke sdílení spotřebiteli, který brání značkám alkoholu v tom, aby podněcovaly spotřebitele ke sdílení obsahu, který je vytvářen za účelem reklamy na alkohol.

Analýza dopadu finského zákona o alkoholu zjistila, že od roku 2015 má ve Finsku klesající trend v množství obsahu souvisejícího s alkoholem na sociálních sítích. 

Obsah, který zůstává, je svou povahou méně interaktivní, což znamená, že u mladých lidí je méně pravděpodobné, že kliknou, sdílejí nebo lajkují reklamy související s alkoholem. Jen málo reklam přímo cílilo na mladé lidi.

Chcete-li si přečíst více o finském zákoně o alkoholu a výzkumu prováděném na Helsinské univerzitě , klikněte zde.

Emmi Kauppila popisuje první zjištění první případové studie na světě v oblasti regulace on-line marketingu alkoholu – EUCAM