У 2016 уряд Великобританії представив політику , яка вимагала фабричних сигарет і рулон власного тютюну, щоб бути продані в простій упаковці з Образотворчі і текстові попередження.

Тим не менш, було небажання з тютюнових компаній "зробити пакет героя". Тютюнові компанії стверджували, що запровадження простої упаковки залишить б ціну єдиною порівнянною рисою, підвищить конкуренцію між компаніями, доступність продукту і споживання.

Недавнє дослідження спостережень розслідувало чи поетапне введення політики призведе до зниження цін і збільшення споживання. Дослідники контролюють ціни тенденцій від різних роздрібних продавців на трьох різних періодах.

Результати показало, що в цілому ціни на фабричні сигарети і Roll ваші власні тютюнові вироби збільшилися під час впровадження звичайної упаковки в Сполученому Королівстві. Збільшення було найбільш помітним у другому етапі спостереження, коли обидва повністю фірмові і прості продукти були продані і мито ескалатори реалізовані. Було невелике зниження цін після обов'язкового введення звичайної упаковки після червня 2017.

Результати свідчать про те, що побоювання тютюнових компаній щодо запровадження звичайної упаковки знизили б ціни, що призвели до збільшення споживання, були необґрунтованими.