Abstrak

Tujuan: Pada tahun 2012, peraturan Brasil yang baru melarang penggunaan aditif rasa dalam produk tembakau. Untuk lebih memahami dampak potensial dari peraturan ini, penelitian ini meneliti bagaimana deskriptor rasa pada kemasan rokok mempengaruhi persepsi merek di kalangan wanita muda Brasil.

Metode: Percobaan cross-sectional online dilakukan dengan wanita Brasil berusia 16-26 (N = 640: 182 perokok dan 458 bukan perokok) yang menilai 10 bungkus rokok dari salah satu dari tiga kondisi: 1) bungkus bermerek; 2) kemasan dengan ukuran, bentuk, dan deskripsi verbal yang sama seperti pada kondisi 1, tetapi tanpa citra merek (yaitu, "kemasan biasa"); dan 3) kemasan dari kondisi 2 tetapi tanpa deskriptor merek (yaitu, "kemasan biasa, tanpa deskriptor"). Model regresi linier efek campuran digunakan untuk menentukan asosiasi apa yang mengemas fitur (yaitu, kondisi eksperimental; deskriptor rasa vs. tidak; paket ramping vs. tidak) dengan peringkat peserta dari sembilan karakteristik, termasuk daya tarik, rasa, kehalusan, dan atribut orang yang merokok merek.

Hasil: Paket bermerek rasa dinilai lebih menarik, rasanya lebih enak, dan lebih halus daripada kemasan polos beraroma dengan deskriptor. Dibandingkan dengan kemasan polos beraroma dengan deskriptor, kemasan yang sama tanpa deskriptor dinilai kurang positif pada delapan dari sembilan karakteristik. Dibandingkan dengan bukan perokok yang tidak rentan, bukan perokok yang rentan menilai paket rasa lebih positif pada delapan dari sembilan karakteristik. Paket ramping dinilai lebih positif daripada paket biasa pada delapan dari sembilan karakteristik.

Kesimpulan: Paket ramping dan merek yang menyoroti rasa tembakau tampaknya meningkatkan persepsi positif terhadap produk tembakau. Melarang perasa tembakau dan slim pack dapat mengurangi daya tarik merokok bagi wanita muda Brasil, serta untuk populasi rentan lainnya.

Apakah Anda anggota ISSUP? Jika belum, Anda dapat bergabung dengan ISSUP dengan mendaftar di sini: https://www.issup.net/membership/apply

¿Ya eres parte de ISSUP? Puedes registrarte si haces click en: https://www.issup.net/es/afiliacion/hazte-miembro