پس منظر: کردار سازی کے ذائقے تمباکو کی صنعت کے لئے مارکیٹنگ کا ایک اہم ذریعہ ہیں۔ یورپی تمباکو مصنوعات کی ہدایات کے بعد ، چیک جمہوریہ سمیت یورپی یونین کے تمام رکن ممالک میں مینتھول سگریٹ کی فروخت پر 20 مئی ، 2020 تک پابندی عائد کردی گئی تھی۔ اس مطالعے کا مقصد چیک جمہوریہ میں اپنی مارکیٹنگ مہمات اور میڈیا مواصلات میں مینتھول سگریٹ پر پابندی پر تمباکو کی صنعت کے ردعمل کا نقشہ بنانا اور تجزیہ کرنا ہے۔

طریقہ کار: ہم نے مارکیٹنگ مہمات اور میڈیا مواد کی تلاش کا غیر منظم آن لائن جائزہ لیا۔ مارکیٹنگ مہمات کے تجزیے میں استعمال ہونے والے تحقیقی نمونے میں ایک مہم کی ویب سائٹ (این = 1)، پروڈکٹ ویب سائٹس (این = 3)، آن لائن مضامین (این = 2)، سوشل میڈیا پوسٹس (این = 2)، ایک آن لائن ویڈیو (این = 1)، ایک پریس ریلیز (این = 1) اور پمفلٹ (این = 2) شامل تھے۔ میڈیا مواد کا تجزیہ 248 میڈیا مضامین پر کیا گیا۔ ہم نے معیاری مواد کے تجزیے کا استعمال کرتے ہوئے معیاری ڈسکورس تجزیہ اور مارکیٹنگ مواصلات کا استعمال کرتے ہوئے میڈیا کے مواد کا تجزیہ کیا۔

نتائج: ہم نے چیک مارکیٹ میں دو غالب تمباکو کمپنیوں کے ذریعہ استعمال ہونے والی مارکیٹنگ مہم کی شکلوں کی نشاندہی کی۔ ہم نے ایک مربوط مہم کے ساتھ مصنوعات کے صفحات، سوشل نیٹ ورکس پر پوسٹوں کا ایک سلسلہ، اور مینوفیکچررز کی ویب سائٹوں پر مضامین کے ساتھ ساتھ فروخت کے مقامات پر پمفلٹ بھی دریافت کیے. اس پیغام کا مقصد وصول کنندگان کو قانون سازی میں آنے والی تبدیلی سے آگاہ کرنا اور خاص طور پر متبادل تمباکو اور نکوٹین مصنوعات (ایچ ٹی پی، ای این ڈی ایس، نکوٹین تھیلوں) میں مینتھول ذائقوں کو فروغ دینا تھا۔ میڈیا مواد کے تجزیے میں، ہم نے تین فریم ورک کی درجہ بندی کی جو میڈیا مواصلات کے بیانیہ ڈھانچے کی تشکیل کرتے ہیں: (1) نقصان اور فائدہ، (2) آزادی کو دبانا، اور (3) مینتھول ذائقہ کو خطرے کے طور پر.

نتیجہ: یہ مطالعہ اس بات کا ثبوت لاتا ہے کہ تمباکو کی صنعت نے مینتھول پابندی کو مواصلات کے موقع کے طور پر استعمال کیا ، اور اس وجہ سے ایک جدید مواصلاتی مہم چلائی۔