خلفية: يعد توصيف النكهات أداة تسويقية مهمة لدوائر صناعة التبغ. بعد التوجيه الأوروبي لمنتجات التبغ ، تم حظر مبيعات سجائر المنثول في جميع الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ، بما في ذلك جمهورية التشيك ، اعتبارا من 20 مايو 2020. الهدف من هذه الدراسة هو رسم خريطة وتحليل استجابة دوائر صناعة التبغ لحظر سجائر المنثول في حملاتها التسويقية واتصالاتها الإعلامية في الجمهورية التشيكية.

الأساليب: أجرينا مراجعة غير منهجية عبر الإنترنت للحملات التسويقية والبحث في محتوى الوسائط. تألفت عينة البحث المستخدمة في تحليل الحملات التسويقية من موقع ويب للحملة (N = 1) ، ومواقع المنتجات (N = 3) ، ومقالات عبر الإنترنت (N = 2) ، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي (N = 2) ، وفيديو عبر الإنترنت (N = 1) ، وبيان صحفي (N = 1) ، ومنشورات (N = 2). تم إجراء تحليل محتوى الوسائط على 248 مقالة إعلامية. قمنا بتحليل المحتوى الإعلامي باستخدام تحليل الخطاب النوعي والتواصل التسويقي باستخدام تحليل المحتوى النوعي.

النتائج: حددنا نماذج الحملات التسويقية التي تستخدمها شركتا التبغ المهيمنة في السوق التشيكية. اكتشفنا صفحات المنتجات مع حملة متكاملة ، وسلسلة من المنشورات على الشبكات الاجتماعية ، ومقالات على مواقع الشركات المصنعة ، وكذلك المنشورات في نقاط البيع. كان الهدف من الاتصال هو إبلاغ المتلقين بالتغيير القادم في التشريع وخاصة الترويج لنكهات المنثول في منتجات التبغ والنيكوتين البديلة (HTP و ENDS وأكياس النيكوتين). في تحليل المحتوى الإعلامي، قمنا بتصنيف ثلاثة أطر تشكل البنية السردية للاتصال الإعلامي: (1) الخسارة والربح، (2) قمع الحرية، و (3) نكهة المنثول كخطر.

الخلاصة: تقدم هذه الدراسة أدلة على أن دوائر صناعة التبغ استخدمت حظر المنثول كفرصة للتواصل، وبالتالي أجرت حملة اتصال متطورة.