Resumo

Plano de fundo

Nós investigamos a relação entre a receptividade a propagandas de cigarro eletrônico (e-cigarro) no uso de base e cigarro no seguimento entre adultos de base não-usuários de cigarros e e-cigarros.

Métodos de

Um painel on-line nacionalmente representativo foi usado para o levantamento não-usuários de e-cigarros e cigarros (n = 2191) na linha de base e 5 meses de seguimento. No início do estudo, os entrevistados foram mostrados uma propaganda de cigarro e perguntou se eles tinham conhecimento do mesmo (exposição). Entre os expostos, a receptividade foi Self avaliada para cada anúncio usando uma escala validada de 1 a 5 de acordo com cada um dos seis itens: "vale a pena lembrar," "agarrou a minha atenção," "poderoso", "informativo," "significativo" e "convincente". Regressão logística foi utilizada para medir a relação entre a receptividade no uso de base e cigarro no seguimento.

Resultados

Entre a linha de base não-usuários de e-cigarros e cigarros, 16,6% relataram exposição a propagandas de cigarro na linha de base; no geral a pontuação média receptividade foi 2,77. Entre a linha de base não-usuários que relataram exposição às propagandas de cigarro, a incidência de uso de cigarro no seguimento foi 2,7%; entre a linha de base não-usuários que relataram não serem expostas às propagandas de cigarro, a incidência de uso de cigarro no seguimento foi 1,3%. A porcentagem de risco atribuível para iniciação de cigarro da exposição de propaganda de cigarro foi de 59,3%; a porcentagem de risco atribuível de população da exposição de propaganda de cigarro foi de 22,6%. Receptividade na linha de base foi associada com o uso de cigarro no seguimento (aOR = 1.57; 95% CI = 1,04 – 2,37).

Conclusões

Receptividade às propagandas de cigarro na linha de base foi associada com maior probabilidade de uso de cigarro no seguimento entre a linha de base não-usuários de e-cigarros e cigarros. Compreender o papel da publicidade no início do e-cigarro poderia ajudar a informar a política de saúde pública.