Marketing de produtos aquecidos do tabaco na República Checa - O papel das mídias sociais

Ao longo dos anos, houve um declínio global no consumo de tabaco, e os países fizeram progressos significativos no desenvolvimento de medidas de controle do tabaco baseadas em evidências e econômicas. Como resultado, as indústrias do tabaco tiveram que desenvolver novos produtos e ser criativas na forma como comercializam suas mercadorias.

Um desses dispositivos é o produto aquecido do tabaco. Os produtos aquecidos do tabaco (HTPs) são produtos do tabaco que produzem aerossóis que contêm nicotina e produtos químicos tóxicos no aquecimento do tabaco, ou ativação de um dispositivo que contem o tabaco. Os usuários inalam esses aerossóis durante um processo de sucção ou tabagismo envolvendo um dispositivo.

As mídias sociais tornaram-se uma ferramenta essencial para as empresas de tabaco. Influenciadores podem atuar como modelos através das mídias sociais e podem incentivar ou promover certos comportamentos.

Um estudorecente, realizado por pesquisadores da Universidade Charles, examinou as postagens do Instagram dos influenciadores promovendo o produto aquecido do tabaco, o IQOS. Iqos é um produto projetado pela philip morris empresa internacional de cigarros.

Os pesquisadores examinaram as postagens de 22 celebridades checas ou influenciadores on-line que postaram conteúdo no Instagram, usando as hashtags #IQOSambassador, #IQOSambasabor, #IQOSlounge, #IQOSveVarech, #mujIQOS ou outras hashtags relacionadas ao IQOS.

Os resultados da análise encontraram que apesar da reivindicação de Philip Morris que usa somente os modelos que são 25 anos de idade ou mais velhos, 2 dos influencers estavam esta idade.

Foram identificados três tipos de influenciadores:

  1. Host e generoso doador- pessoas que afirmam ter recebido o produto IQOS como um presente
  2. Gateway para um estilo de vida de celebridades- o produto IQOS permite que as pessoas vivam uma vida luxuosa estilo celebridade

  3. Apresentando IQOS em um feriado luxuoso- os influenciadores, porque os embaixadores de IQOS são mostrados para apreciar feriados coloridos, exóticos do cartão postal

No geral, a análise constatou que os influenciadores IQOS cuidadosamente selecionados, que têm uma ampla presença on-line, mostraram-se desfrutando de estilos de vida luxuosos que envolviam feriados e presentes exuberantes. Os jovens, que podem adotar esses indivíduos como modelos, correm o risco de acreditar que o produto IQOS é uma parte essencial de um estilo de vida brilhante, emocionante e aspiracional. Os decisores políticos têm de rever as orientações para manter o controlo das estratégias de marketing das grandes empresas de tabaco.

Citation
Hejlová, D., Schneiderová, S., Klabíková Rábová, T., Kulhánek, A. (2019). Analysis of Presumed IQOS Influencer Marketing on Instagram in the Czech Republic in 2018–2019. Adiktologie, 19(1), 7–15.
Country
Czechia