تحليل الصورة الإعلامية وعرض الإعلانات المباشرة والخفية للكحول في وسائل الاتصال الجماهيري التشيكية المختارة. بروتوكول الدراسة
مقدمة: يركز بروتوكول الدراسة على التحليل النوعي والكمي وانعكاس الصورة الإعلامية وعرض إعلانات الكحول المباشرة والمخفية في وسائل الإعلام التشيكية ، مع التركيز على منصات الشبكات الاجتماعية ذات درجة عالية من التأثير على الشباب. إنه يستجيب للحاجة إلى نقاط موارد تم التحقق منها لمناقشة فعالية ومدى التنظيم القانوني الحالي للإعلان عن المشروبات الكحولية وطرق تشديدها المحتمل.
الطرق: لتحليل الوسائط التقليدية (المطبوعة) ، سيتم استخدام طريقة تحليل المحتوى (الترميز البشري) ، وسيتم تحقيق القياس الكمي من خلال تقنية التحجيم. بالنسبة للوسائط الرقمية ، سيتم تقييم الطلبات الفردية باستخدام مؤشر المحتوى الجذاب للشباب (CAY) ، والذي تم تصميمه والتحقق من صحته لتحديد ميزات محددة لمحتوى الإعلان السمعي البصري عن الكحول.
المناقشة: الهدف من الدراسة هو مراجعة المواد الحديثة القائمة على الأدلة لاتخاذ القرارات المتعلقة بالسياسة الصحية المتعلقة بالتدخلات الوقائية للحد من تعاطي الكحول. ستكشف الدراسة عن درجة التأثير وتحديد عوامل الخطر ليس فقط للإعلانات المباشرة ولكن المخفية بشكل خاص المقدمة أيضا على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تؤثر بشكل خاص على الشباب في سن خطر لبدء استهلاك الكحول. يتم تقديم المواقف والنهج والاستراتيجيات المقنعة والآراء الأخلاقية حول استهلاك الكحول وتفضيلها من قبل مجتمع مستخدمي الشبكات الاجتماعية (وخاصة المؤثرين والمشاهير).
الاستنتاجات: يتم تحديد الابتكار في المشروع من خلال المنهجية المستخدمة ، والتي ستنتج بيانات شاملة ومحدثة قائمة على الأدلة لاتخاذ القرارات في السياسة الصحية.
