INTRODUÇÃO: O protocolo de estudo está focado na análise qualitativa e quantitativa e reflexão da imagem da mídia e apresentação da publicidade direta e oculta de álcool nos meios de comunicação de massa tchecos, com ênfase em plataformas de redes sociais com alto grau de influência sobre os jovens. Responde à necessidade de pontos de recurso verificados para a discussão da eficácia e extensão da regulamentação estatutária existente da publicidade de bebidas alcoólicas e métodos para o seu possível aperto.

MÉTODOS: Para a análise de mídias tradicionais (impressas), será utilizado o método de análise de conteúdo (codificação humana) e a quantificação será realizada por meio da técnica de escala. Para os meios de comunicação digitais, as submissões individuais serão avaliadas usando o Content Appealing to Youth Index (CAY), que foi projetado e validado para quantificar características específicas do conteúdo de publicidade audiovisual de álcool.

DISCUSSÃO: O objetivo do estudo é revisar materiais atualizados baseados em evidências para a tomada de decisões de políticas de saúde relacionadas a intervenções preventivas para reduzir o uso de álcool. O estudo revelará o grau de influência e a identificação dos fatores de risco não apenas da publicidade direta, mas especialmente oculta, também apresentada nas mídias sociais, que afetam particularmente os jovens em idade de risco para iniciar o consumo de álcool. As atitudes, abordagens, estratégias persuasivas e opiniões éticas sobre o consumo de álcool são apresentadas e preferidas pela comunidade de usuários de redes sociais (especialmente influenciadores e celebridades).

CONCLUSÕES: A inovatividade do projeto é determinada pela metodologia utilizada, que produzirá dados abrangentes e atualizados baseados em evidências para a tomada de decisão em políticas de saúde.